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創意就是權力（兩篇）
作者：葉茂中 時間：2007-2-8 字體：[大] [中] [小]
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創意就是權力
我們公司從一間小小的工作室，到一家提供全面服務的綜合代理公司，其間經歷了艱苦的磨礪。
這些年，也正是中國廣告業優勝劣汰疾速成長的時期。新產品、新品牌、新生活不斷涌現；新思路、新理論、新方法層出不窮。
每天都有顛覆與崛起
廣告業理所當然地擔當了顛覆時期的急先鋒。
與時俱進，葉茂中營銷策劃始終在尋找著顛覆的突破口。
新媒介風起云涌，世界的門窗紛紛打開，Ｉｎｔｅｒｎｅｔ以前所未有的速度滲透大眾的生活，資訊不再是少數派的專利。
知識面前人人平等，改變命運卻不僅僅是知識就能達到的了。
競爭的環境催生輸贏的概念，而輸贏永遠是相對而言的。這一本質已經向我們昭示了贏的法則-- 想贏，就得更進一步！
超越于方法與技能，超越于邏輯與理性，想象力與創造力閃著眩目的光芒，以不可思議的力量脫穎而出。
完全有理由相信：想象力與創造力制勝的時代已經到來。
那么在廣告業，想象力與創造力如何制勝呢？
我們的答案是：將創意融入營銷策劃的每一個環節。
創意地調研、創意地定位、創意地制訂策略、創意地表現與執行、創意地管理、創意地溝通、甚至創意地活著。
讓創意無所不在。
想要做一個偉大的藝術家，先要將自己鍛造為一件藝術品。
想要做一個偉大的創意人，當然先得將自己變成一個創意。即使一時做不到，也要將自己時時置于創意的狀態中。
創意是我們的生活，更是我們的生命。
讓設計成為一種力量
我們的設計不是用來裝飾的，而是要跟消費者對話的。
設計是有力量的，但不是所有的設計都有力量。
好的設計充滿靈性與美感，能夠表達設計者的所思所想，能夠讓你跟它一起喜怒哀樂。
沒有靈魂的設計就沒有力量，因為它沒有生命，既不會感動你，也不會照亮你，更不會點燃你。 讓設計成為一種力量，首要的就是賦予設計一個思想、一個理念。
大紅鷹的Ｖ，它表現的是勝利的精神、勝利的信念、勝利的激情，而不僅僅是畫一個符號。麥當勞的ｍ，開啟的是快樂之門、歡笑之門，它的存在價值也不僅僅是一個字母。
所以我們說，我們不是在做設計，我們是在表達理念。設計只是表達的一種方式。
所以，設計的本質在于攻心，而不在于悅目；設計的任務是產生吸引，而不是作品本身。
所以，我們要求我們的設計師"忘記自己"，從消費者中來，到消費者中去。
因為，每個人都按照自己的經驗來判斷事物。
只有擊中消費者眼球、刺激消費者心靈的設計才有力量。這也是商業傳播區別于藝術創作的獨特之處。
專業是設計誕生力量的基本保證。因為我們知道，設計的過程就是控制消費者視覺的過程。沒有專業，何來控制？
有創意的設計才能吸引市場的注意，才能引導消費者的行動。
創意為設計注入力量。所以，我們一再強調："忘記經驗"。
忘記經驗，拒絕重復，才會有全新的設計，才會有全新的沖擊力。
這就是創意設計的力量。真誠也是一種力量。
設計必須是真誠的，否則就是對人類生活的一種干擾，一種破壞。